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（三）大力开展文创设计制作，以文创产品丰富宣传载体。近年来，我局设计制作了红岩·华蓥山下连环画、华蓥山河志、红岩故里·雄山华蓥邮册、《巴山之王——华蓥山》等图书音像制品系列，滑竿抬幺妹、石工号子冰箱贴、书签、卡包、零钱包系列旅游纪念品，西施壶、福寿盘手、折扇等工艺品系列，竹子熊猫抱枕、水杯、文创雨伞、亚麻手提袋、T恤家居用品系列，红岩文创 U盘、签字笔等办公用品系列、充电宝户外用品系列，千年一吻、广安蜜梨、双枪老太婆雪糕系列等华蓥文旅特色文创产品42种，并在建川博物馆、华蓥山旅游区等消费场所常态化展销，华蓥宣传资料体系不断完善。其中，幺妹石工号子冰箱贴、勇猛抱枕、文创雪糕系列等文创产品较受“Z世代”年轻群体欢迎。

二、关于完善配套服务，赢得“Z世代”口碑

（一）加快天池收费站改造升级，让游客出行更快捷方便。今年4月以来，由市交通运输局牵头实施了G42沪蓉高速天池收费站扩建项目，拆除了现有收费站房及收费岛岗亭等全部设施，新建两亭六道窄岛式智慧收费广场，将原有3个收费车道扩建为6车道，收费广场总宽度从14.38米拓宽至42.0米，收费站更名为华蓥东，并嵌入了“红岩故里·雄山华蓥”宣传元素。项目已于7月上旬完工并投入使用。

（二）不断完善配套服务设施，让游客体验更愉悦舒心。近年来，我市大力实施了上山上民宿及周边项目水电气网“四通”工程，配套完善强弱电下地、天然气管道铺设、通讯基站建设、污水处理设施等。结合天府旅游名县提升建设，规范打造了旅游集散中心、旅游综合服务中心，建成华蓥山自驾车营地1处、旅游停车场27处（生态停车场12处），评定Ⅰ类旅游厕所9座，更新全域全景图33块、高速出口主题景观5处，高标准建成投用旅游驿站3处，增设行走的医院、警务室、投诉室、母婴室等服务设施，旅游配套服务设施不断完善。

（三）大力提升服务质量，让游客满意度更高。近年来，我市结合天府旅游名县创建工作，设立旅游咨询及志愿者服务点20个，2024年旅游景区开展服务培训1000余人次，旅游服务质量进一步提升。

三、关于创新宣传方式，赢得“Z世代”圈粉

（一）找准文化重心，全方位宣传推广华蓥IP。近年来，在市委市政府主要领导的关心支持下，我市深挖提炼红色文化精华，结合华蓥山自然资源禀赋，形成了“红岩故里·雄山华蓥”的IP形象和LOGO，并在全市范围内多角度，多领域宣传推广，为华蓥市树立良好形象发挥了重大作用。在今后的工作中，我局将结合“Z世代”群体需求，从文创产品设计、旅游线路等方面深度融入“红岩故里·雄山华蓥”的IP形象和LOGO，多维度、多元化展示华蓥文旅品牌新形象。

（二）打造特色场景，持续聚焦网络群体人气。近年来，我市持续关注网红打卡点给人气聚集、带动消费所带来的重要作用，新增了红岩广场、21号公路等网红场景。今年，新增了红岩乡场镇网红场景打卡点，将吸引包含“Z世代”群体的更多游客前往打卡并到附近景区消费。

（三）加强宣传推广，提升旅游热度和美誉度。一是开展线上目的地热度提升工作。组织团队实地采风，围绕关键词制作、发布华蓥市原创素材（图片、视频、文案等）、策划发布精品旅游线路等方式开展了目的地热度提升工作，8个华蓥旅游关键词搜索量超1000万条；同时正策划开展“有一种生活 叫华蓥山上居”为主题的大V采风活动，预计话题量将达到1000万以上。二是加强线上媒体阵地建设。今年以来，对微信公众号进行了改版升级，开发设计了“云游华蓥”微信小程序；积极策划撰写华蓥旅游推文，发布、转发文章76篇。三是举办蓥山故事荟，讲好华蓥故事。以三线建设背景，策划推出深度访谈节目，展现华蓥市60年代中期三线工业的历史脉络，重温三线文化、推广红色文化，已分别于6月30日、7月12日在华蓥融媒微信视频号播出第一、二期，群众反响良好。四是积极参加大型活动展会，今年以来参加了重庆都市文化旅游节暨城际旅游交易会、西安丝绸之路旅游交易博览会、四川国际旅游交易博览会、重庆西洽会等活动展会，开展了专项宣传，发放宣传资料1000余份。五是积极举办文化旅游活动。今年以来举办了春节巡游、5.19中国旅游日宣传、“山居华蓥·凉爽一夏”打卡抽奖等活动，还将于9月举办华蓥山旅游文化节。不断提升了华蓥的曝光度和影响力，华蓥旅游热度得到显著提升。

在今后一个时期，“Z世代”正成为文旅市场消费的主力军，我局将在我市文化旅游“十五五”规划编制、文旅项目包装建设、文旅新业态打造等方面重点关注“Z世代”群体消费趋势和需求，推出更多符合时代审美和华蓥特色的文旅产品。

华蓥市文化广播电视和旅游局

2025年9月2日